Samenwerkingsorganisatie De Wolden & Hoogeveen
Een campagne om bewoners te motiveren om nog beter plastic te scheiden.
Hoe zorg je ervoor dat een onderwerp dat zo in de spotlight is geweest als plastic niet wordt gezien als een
"nog zo'n campagne" maar toch mensen weet te activeren om beter te scheiden. Wat blijkt nou? Mensen hebben aandacht voor oplossingen die hun leven gemakkelijker en goedkoper maken ook als dat uit onverwachte hoek komt.
Campagne Concept
Campagne Uitvoering
Grafisch Ontwerp
Webdesign
Out of Home Campagne
Social Media Campagne
Paid Social
Achtergrond
SWO De Wolden Hoogeveen kampt met een PMD vervuiling probleem. Landelijk is de toegestane hoeveelheid vervuilde PMD-vervuiling vastgesteld op 15% van het totaal. Alles hierboven moet doorberekend worden aan de burger
Uitdaging
Hoe activeer je mensen in de gemeenten om toch iets te gaan doen aan de PMD vervuiling terwijl dit onderwerp over de afgelopen jaren al zo vaak aangehaald is. De grootste vervuilers blijken uit onderzoek niet doelstromen en grote stukken plastic afval te zijn die niet horen in de PMD-container. Ergens ging desondanks de vele communicatie iets mis.
Tondel
"Ach schat zet jij het plastic even buiten? Ze komen weer ophalen." In de volksmond leeft de PMD-container als plastic container. Maar in realiteit bestaat de plastic container helemaal niet. De PMD-container is een verpakkingen container waar plastic-verpakkingen, metaal-verpakkingen en- drankverpakkingen in mogen worden gegooid maar in de realiteit denken mensen hier totaal nog niet over na. De plastic container bestaat niet. De PMD-container is voor verpakkingen. Een verpakkingencontainer dus.
Oplossing
Een creatieve campagne die laat zien dat recyclen helemaal niet zo heel moeilijk hoeft te zijn als ze maar denken in verpakkingen-first en niet plastic-first.
Uitwerking
Paid Social Media
Op de social media van de gemeente brede awareness campagne opgezet met beelden die mensen prikkelen door ze te confronteren met het feit dat eigenlijk de plastic container niet bestaat.
Facebook Campagne
Instagram Campagne
Social Media Beelden
Campagne Inrichten
Posters op key locaties in beide gemeenten.
Er zijn voor de campagne 4 verschillende soorten posters uitgewerkt. Eentje die uitlegt dat de PMD-container voor verpakkingen is. Bedoeld om de aandacht van mensen te trekken. Drie andere posters gaan in op de vraag. Als het een verpakkingencontainer is hoe helpt dit mij beter te recyclen? Door de vragen te stellen: Is het een verpakking? Is het leeg? Komt het uit de keuken of badkamer.
Facebook Campagne
Instagram Campagne
Social Media Beelden
Campagne Inrichten
Website
Op de social media van de gemeente brede awareness campagne opgezet met beelden die mensen prikkelen door ze te confronteren met het feit dat eigenlijk de plastic container niet bestaat.
Facebook Campagne
Instagram Campagne
Social Media Beelden
Campagne Inrichten
Resultaat
De campagne is opgepakt door de pers. Ze hebben op basis van het interessante inzicht artikelen geschreven over het project. In de eerste week waren er uit de gemeenten 5000 unieke bezoekers en meer dan 20.000 website bezoeken totaal met 180.000 impressies. Op sociale-media zijn mensen het gesprek aangegaan met de gemeente over verpakkingen.
Unieke bezoekers
Op de website met informatie over het project.
Impressies Online Campagne
Gemeten via de online campagnes in beide gemeenten.
Impact De Wolden
In de Wolden is de vervuiling aan het einde van het jaar
gedaald van 28% naar 21%!
Impact Hoogeveen
In Hoogeveen was de impact nog groter. Van 32% naar 22% daling gemeten aan het einde van het jaar.
Nog niet uitgekeken?
Bekijk hieronder nog meer cases.
60 minuten vrijblijvend sparren over jouw uitdaging.
Boek een Brainstorm
Zodra je de moed bij elkaar hebt verzameld staan we klaar voor een no bullshit tripple espresso speed date om je te leren kennen en verkennen wat er gedaan moet worden. We gooien simpel en open alles open en bloot op tafel, zo heb je aan het eind gegarandeerd duidelijkheid over de volgende stap.
