Bouw voor de mensenwereld, de beste weg is een illusie.
In wiskunde en economie kan 7 + 1 nooit een ander resultaat hebben dan 1 + 7. Als bedrijven en merken deze logica gebruiken om rationeel al hun problemen tackelen is het niet verbazend dat er op zoveel vlakken zaken stagneren.
Perceptie van de mens is complex, irrationeel en voor iedereen anders. Dit is oncomfortabel maar moeten we mee om leren gaan. Waarde is voor ieder mens anders. Als we alleen maar rationele tools hebben om problemen op te lossen zouden we allemaal dezelfde oplossingen hebben en zou 90% van alles verdwijnen omdat er iets of iemand dit beter doet.
De vooruitgang die je zoekt kan gevonden worden in het pad dat je vermijd.
Het ligt in de natuur van de mens om het pad van de minste weerstand te vinden. We willen bij de groep horen, opvallen is oncomfortabel, iets anders doen spannend. Wat als het mislukt?
Wat als dat nou net de dingen zijn waar echte voorruitgang mee wordt geboekt? Wie had ooit gedacht dat het grootst groeiende water merk als slogan zou hebben "murder your thirst" en nooit praat over water? Liquid Death.
Wie had kunnen bedenken dat de grootste rivaal van Cola-Cola in 100 jaar een merk zou zijn dat in een kleiner blikje verpakt wordt, goor chemisch smaakt en duurder is. Red Bull.
Als je de volgende keer iedereen links ziet gaan, kijk eens naar rechts. Doe het ding dat onlogisch is ook al snak je naar comfort. Blijf lopen, het pad opent zich vanzelf en dan ben je de enige die daar staat.
Het zwaartekracht model van marketing het komende decennia. Use it or lose it.
De grote discussie van onze tijd is de vraag of lange termijn brand building campagnes (Sophisticated Mass Marketing) of korte termijn activatie campagnes (Segmented Marketing Approach) waarbij we op basis van data specifieke segmenten benaderen het meest effectief is voor groei.
Het onderzoek van The Long and the Short of It door Les Binet en Peter Field toont aandat succesvolle marketingstrategieën een balans vereisen tussen korte termijnactivatiecampagnes en lange termijn merkopbouw. Korte termijn-activaties, zoalspromoties of kortstondige reclame-uitingen, zijn gericht op directe omzetstijgingen. Ze genereren snelle resultaten door consumenten aan te moedigen tot een onmiddellijke aankoop of actie. Deze tactieken zijn bijzonder effectief om op korte termijn omzetpiekente realiseren en werken goed om consumenten die al dicht bij een koopbeslissing zijn,over de streep te trekken. Echter, het gevaar van een te sterke focus op korte termijnactivatie is dat het merk op de lange termijn in waarde en herkenning kan afnemen, omdater geen emotionele band met de consument wordt opgebouwd.
Keep It Simple Stupid. Meer is niet beter maar complexer.
Als zelfs de slimste koppen van onze tijd die werken aan de meest complexe projecten over internationale markten met miljoenen soorten mensen aan het versimpelen zijn, dan moeten wij het vooral niet moeilijker maken dat het is.
Minder data, meer relevante data.
Minder boodschappen, meer impact.
Niet alleen maar niet, vaker.
Het wiel opnieuw uitvinden is de reden waarom je maar rond blijft gaan in de cirkel.
Je strategie is in het begint exciting maar over tijd worden marketeers verveeld met hun eigen werk. Dezelfde kleuren, boodschappen, soorten uitingen.
Laat dat nou juist de valkuil zijn van groei op de lange termijn. We bouwen aan long term salience van ons merk en denken door onze eigen verveling dat we niet opvallen omdat wij alles al zovaak gezien hebben dit ook geldt voor de consument.
Dat is niet zo.
60 minuten vrijblijvend sparren over jouw uitdaging.
Boek een Brainstorm
Zodra je de moed bij elkaar hebt verzameld staan we klaar voor een no bullshit tripple espresso speed date om je te leren kennen en verkennen wat er gedaan moet worden. We gooien simpel en open alles open en bloot op tafel, zo heb je aan het eind gegarandeerd duidelijkheid over de volgende stap.
